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新年新气象，每到农历新年都是黄金的传统畅销旺季，再加上今年是龙年，以龙元素为主题的金饰格外受到欢迎。
2月12日，综合中国新闻网、钱江晚报报道“每天都有客人来变现黄金”“一天1000多条生肖龙金条都卖出去了”“买包不如买黄金”……尽管金价最高已突破625元/克，但消费者们还是买买买。据媒体报道，春节前，上海有金店一天卖出1000多根金条，更有人一口气买了20多万元的金饰，买黄金的队伍已经拐了3个弯……
从年初火爆到年末，刚刚过去的2023年，黄金大放异彩。这一年，金价涨幅跑赢了大宗商品、债券和大多数股市。展望2024年，金价会怎么走？
龙年金卖爆！多地抢光、卖空、断货
有店铺1天卖出1000根金条
据中国新闻网，记者近日走访上海豫园、城隍庙一带发现，各大黄金店铺顾客盈门，柜台前围满了试戴、购买黄金首饰的消费者，询价、成交源源不断，龙年贺岁黄金销售火爆。
工行***十二生肖传世金复兴龙金条 图源/央视新闻截图
众多黄金产品销售门店人头攒动，消费者们购金热情高涨，一些跟龙年相关的黄金产品甚至出现了卖断货的情况。
央视财经2月7日视频
上海：“每天都有客人来变现黄金”
“年轻人居多，一天1000多条生肖龙金条都卖出去了，每天都有客人来变现黄金。”走访中，某金店店长告诉记者，春节买黄金的人流量日渐增长，除了买“三金”的，还有很多买黄金送长辈、送子女、送自己，希望能新年图个好彩头，家庭平安幸福，来年工作顺利。
“过年了想给自己买个吊坠，是上海当地朋友推荐的，这里都是黄金店铺，款式也比较多，”上班族陈先生今年二十二岁，问起为何选择买黄金？他告诉记者，为犒劳自己一年的辛苦，相较于其它金银珠宝，黄金更具有实际价值。
据潮新闻报道，一黄金店老板娘告诉记者，这几天太忙了，每天从早上9点忙到夜里10点，前一天连中饭和晚饭都没空吃，“特别是那些要给金饰编绳的客人，每天都要排队，有些客人排队都超过两小时。”
当天，在杭州万象城一家金店，记者同样看到排队现象。有两位年轻女生想进店，却被工作人员告知目前店内人较多，暂停入内，并拉上了护栏，这位工作人员同时还说，如果着急的话，该品牌在商场二楼还有岛柜，那边是开放式的。
北京：创意的龙元素黄金饰品走俏
在北京市西城区的一家黄金产品销售门店，整个卖场人头攒动。除了一些传统大气的龙元素黄金产品销售非常火热之外，今年一些外观可爱、具有创意的龙元素黄金饰品，受到年轻消费者的喜爱。
深圳：龙年黄金手机贴被抢空
除了黄金首饰，龙年金钞、金条、金币等多种形态的龙元素黄金产品也备受消费者喜爱。一位深圳水贝黄金批发市场的店家表示，今年1月初其店铺拿到外部IP授权，在网络平台上新了一款龙年吉祥物黄金手机贴，单价在百元以内，一上架就被抢购一空，现在预售订单已经排到了年后。
据山东省青岛市某黄金专卖店店长王晶说，今年的龙年投资金条卖得比较多，离过年还有一个月左右的时间，基本就被抢光了。
黄金门店下沉
年轻人成“淘金”主力
据财联社，记者在***访中了解到，相比于前些年传统买金主力的“中年大妈”，今年越来越多的年轻人加入了“淘金”，其中还有很多“95”“00”后。
2月11日，在黑龙江七台河一金店内购买黄金的“00”后小王对记者表示，自己用压岁钱购买了一个龙头款的黄金挂坠，大约不到3克，造型精美。“过去还觉得自己离黄金配饰很遥远，随着了解到黄金的保值属性后，今年也来赶一波热潮。”
该店销售人员对记者表示，以往购买金饰品中老年人居多，近几年来了解和购买的年轻人越来越多。另外因为今年是龙年，生肖金和龙元素是今年的爆款，卖的非常好。
另据中国新闻网，上海一金店工作人员告诉记者，“现在黄金配饰的设计更年轻化，会迎合年轻人的审美。” “以前会觉得带黄金很俗，现在自己有能力购买黄金的时候，觉得真的很‘香’，我妈妈今年四十九岁了，准备给她买一个龙元素黄金饰品，给她一个惊喜。”“95后”周女士如此对记者说。
近年来，黄金市场下沉已经成为趋势。数据显示，三线及以下城市黄金珠宝人均年消费水平从2017年的460.7元增至2022年的617.5元，复合年增长率6.0%，超过一、二线城市和全国平均水平。
据财联社报道，福建华策品牌定位咨询创始人、福州公孙策公关合伙人詹军豪对记者表示，随着黄金行业的竞争加剧，一二线城市的黄金消费量逐渐趋于饱和，各大品牌纷纷寻求新的市场空间，下沉三四线城市成为一种战略选择。
具体看品牌，周大福（600916.SH）2024财年上半年数据显示，四线城市9.5%的零售值同比增速超越了三线城市的5.8%，直逼二线城市的11.1%。
中国黄金（600916.SH）此前披露的投资者关系活动记录表显示，公司2023年门店布局达到年初既定目标4000家，未来保持10%的增速，强势区域主要集中在三四线城市，一二线城市的主要商圈布局未饱和，也是未来需要重点布局的地域。
潮宏基（002345.SZ）此前也在投资者关系活动中表示，公司现有的门店主要在一、二、三线城市，这两年拓展也主要以二、三线城市为主，但成熟区域会下沉到三、四线，甚至进一步下沉。
此外，周大福《2023年珠宝首饰调查报告》显示，中国内地下沉市场消费者更重视品牌。89%的三线城市和92%的四线城市消费者的购买会受珠宝首饰品牌影响。
全球央行买买买
我国央行黄金储备14连增
不仅如此，全球购金需求持续旺盛。
黄金是2023年投资领域表现最为亮眼的资产之一。1月31日，世界黄金协会发布《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年全球黄金需求4899吨，比2022年增长3%，创下历年新纪录。其中，全球金饰总需求达到2093吨，与2022年基本持平。
世界黄金协会中国区首席执行官 王立新：金饰的需求增长主要来自中国市场的贡献，还有一些其他国家，比如说日本、土耳其等国家的金饰需求相对增长。
除中国、日本、土耳其金饰需求有所增长，其他绝大多数国家金饰需求都出现了下降。
2023年平均金价达到每盎司1940.54美元，较上年上涨8%。另据中国黄金协会近日发布的统计数据，2023年全国黄金消费量为1089.69吨，同比增长8.78%。其中，黄金首饰为706.48吨，同比增长7.***%；金条及金币为299.60吨，同比增长15.70%；工业及其他用金为83.61吨，同比下降5.50%。
2023年也是全球央行购金潮持续的一年。2023年全球央行购金需求达到1037吨。
我国央行自2022年11月重启增持以来，已累计增持923万盎司黄金。国家外汇管理局公布数据显示，截至2023年12月末，我国黄金储备规模为7187万盎司，环比增加29万盎司，这是我国黄金储备连续第14个月增加。
在光大银行金融市场部分析师周茂华看来，我国央行加大黄金储备，主要是顺应全球发展趋势，优化和多元化官方储备资产结构，提升官方储备的稳定性，增强***风险抵御能力；全球政经不确定性明显增多，央行合理加大黄金储备有助于分散风险，增强官方储备资产稳定性，增强金融体系发展韧性。
2024，黄金还能上车吗？
2024年开年以来，国际金价仍保持震荡上涨趋势。目前，伦敦金现（国际现货黄金）和COMEX黄金价格均站稳2000美元/盎司关口。据财联社，瑞银在近日的一份报告中指出，由于其对美联储将开始降息的预期，黄金和白银价格预计将在2024年进一步攀升。
2月12日，周大福黄金价格626元/克，金条价格616元/克。
据潮新闻，一个从事黄金批发的人去年卖房囤黄金，他向记者表示：“目前看，金价处于相对高位，我预计2024年金价很难大幅度下跌，但是涨也涨不太动，它可能会出现一个区间震荡。”
对于今年的黄金生意，胡郭笑说：“暂时维稳就行，并要降低整体风险，激流勇退，不要想着赚走最后一个铜板。”
浙商期货研究中心宏观、贵金属高级分析师郑弘以及浙江一家国有银行国际部高级经理都向记者表示：2024年黄金行情将受到“降息+避险”两条主线影响：一方面美联储有望开展降息操作，美债实际利率下行将***黄金上行；另一方面全球地缘政治不确定性增加，将对市场带来较***动，从而增加更多黄金避险需求。
郑弘进一步指出：“所以判断2024年贵金属行情驱动向上，有望突破往年前高。”
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